闽越瓦当的古朴纹样化作随身信物，下梅砖雕的茶韵肌理融进日常生活，闽北红土地的峥嵘记忆成为掌心好礼……11月21日，武夷山景区南入口人头攒动，由武夷学院艺术学院、闽北革命历史纪念馆和武夷山文旅集团有限公司联合主办的“武夷有礼”暨第三届闽北红色文创产品设计大赛的优秀作品在此展出，为市民游客献上一场浸润山水文脉与红色记忆的创意盛宴。

大赛自今年5月启动以来，共征集参赛作品320件，涵盖生活美学、旅游纪念、红色传承等多个品类。经过层层筛选，60件佳作晋级决赛，最终，在武夷好礼、武夷山城市礼物、闽北红色文创三个组别中，各评选出1名金奖、2名银奖及3名铜奖。

作为世界文化与自然双遗产地、著名的革命老区，武夷山的丹霞碧水间沉睡着千年文脉，岩骨花香中藏着生活智慧，红色基因早已融入山水肌理——而本次大赛的初衷，正是让这份独一无二的资源，转化为可触摸、可带走的文创力量。

地标“破圈”：世遗入物山水有痕

金斑喙凤蝶翼尖的流光，被复刻在蝶舞抓夹与手机壳上；黄腹角雉、崇安髭蟾这些“武夷精灵”，变身磁吸收纳包与抱枕，圆滚滚的模样让人爱不释手；Q版珍稀动物造型的“武夷泡泡奇缘”盲盒，捏一捏就能解压……生态是武夷山最亮眼的底色，以珍稀动植物为灵感的设计，让自然之美变得鲜活可亲。

自然元素之外，世遗文化的深厚积淀更成为创作的富矿。将玉女峰轮廓与传统木雕工艺相融的美学宫灯，勾勒出山水剪影；“闽越陶器”交互设计，让观众伸手即可触发文物形态变化；“梅溪茶韵”黄桐书签提取下梅古村的砖雕纹样，既保留传统韵味又兼顾现代书写需求；“少年武茗”的鲜活形象、“红旗漫卷”主题的加湿器与徽章，则将赤石暴动的峥嵘岁月，定格在日常场景之中。

这些作品并非文化符号的简单堆砌，而是创作者与武夷的深度对话。“我设计NFC交互冰箱贴，就是想让大家能通过手机触碰，读到背后的红色故事。”摘得闽北红色文创组别金奖的武夷学院学生郭佳燕，将自己对武夷文化的理解融入创意中。

从奇峰秀水的视觉震撼，到千年文脉的历史回响，从革命记忆的当代重构，到数字技术的创新表达，方寸好物间浓缩的是武夷山的地域灵魂，让双世遗真正成为“可带走的风景”，在“日用而不觉”中滋养人心。

IP“扩容”：“武夷有礼”匠心有声

在众多作品中，“闽越守望者”系列IP形象格外抢眼——呆吉、玖玖、闽古、葉嘉这几个带着武夷印记的角色，成为文创设计的新载体，让文化表达更具亲和力。

“这不仅是创意设计的竞技，更是对闽北文化根脉的深情回溯，对其时代价值的创新探索。”看着一件件充满巧思的作品，武夷学院艺术学院院长魏永青由衷赞叹。

“我们想搭一座桥，让更多人看见武夷文创的温度。”武夷山文旅集团有限公司党委副书记、副总经理邱志凡表示，“武夷有礼”的“礼”，不仅是器物层面的精致考究，更承载着武夷山特有的待客之道、人文精神与生态智慧，是精神层面的谦和与敬重。

参赛者循着这份“礼”的内涵巧思创作：有的将IP形象印在钥匙扣、随身镜上，让武夷记忆随身相伴；有的融入冰箱贴、服饰纹样，让文化美学装点日常；更有创作者将IP延伸至积木、U盘与文具套装，覆盖生活场景的方方面面。创作中，竹编的肌理、瓷器的釉色、茶叶的质感被灵活运用，NFC交互、数字文创等新形式让传统元素焕发新生。

展出的作品或古朴典雅，或时尚灵动，生动诠释了“礼”在当代的多元表达。“每一件作品都是一扇窗，让人遇见有厚度、有活力的武夷山。”福建省美术家协会负责人梁星感慨，这种“红色内涵+地域特色+现代设计”的创新，让红色文化、武夷山水走进生活圈，为文旅融合提供了鲜活样本。

市场“贴近”：文创落地好物有形

旅游消费升级的浪潮下，“武夷好礼”也正在向“实用+文化+创新”转型。本次评选注重主题性、文化性与市场性的结合，既要求设计理念新颖，贴合武夷元素，更强调作品的商品化潜力与文化传播价值。

这份“市场导向”，早已融入武夷山文创开发的实践中。近年来，武夷山文旅集团聚焦武夷山水、朱子文化、岩茶文化、非遗民俗等资源禀赋，深耕“文旅+”融合之路。“这些佳作不会停留在展厅里。”邱志凡话语中透着笃定，未来，这些获奖作品将陆续进驻“武夷造物”文创店，从赛场走向市场，从展品变为商品。届时，外地游客能把武夷的珍稀生灵、丹霞秀色“打包带走”，本地市民也能让家乡的千年文脉、红色记忆，留在梳妆镜前、书桌案头，日日相伴。

这些承载着武夷记忆的文创好物，正是双世遗文化的“轻骑兵”。而“武夷有礼”这张名片，也终将在一次次传递中，把武夷山的城市温度与精神力量，送到更远的地方。