为了提升旅游管理专业硕士研究生培养质量，培育学生全球化视野和文旅融合创新思维方式。2025年10月8日下午，旅游学院特邀北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心教授、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、游历图书馆创始人吴必虎为2025级旅游管理专业硕士研究生及骨干教师开展“全球视野下的福建：文旅融合的深度、高度与广度”主题的讲座。
吴必虎教授主要围绕着“福建在中国三大文明地域结构中的突出地位”“海上丝绸之路与万里茶道：全球贸易史中的福建”“福建文旅融合：文化底蕴的深度及其遗产活化”三大话题开展讲座。在讲座中，吴必虎教授指出福建特殊的地理区位，使得闽人控制着海上丝绸之路，引申出游历“生拓”、“生易”、“生思”、“生业”、“生悦”等五生论，重点指出福建海商“生易”探索是海上丝绸之路与万里茶道形成的主要动力。其次，阐述了福建在不同历史阶段海上贸易的发展进程及万里茶道国际商路形成、发展、繁荣等过程的历史变迁，指出武夷山作为万里茶道起点城市之一，其研究地位的重要性；最后，重点指出福建需要以“遗产活化”理念推动文旅融合，结合AI、VR技术打造沉浸式体验，让海丝文化、茶道遗产“活起来”，助力福建文旅高质量发展。
在交流环节，25级旅游管理专业硕士提出“如何让武夷山景区进行创新性改革”、“如何利用现有资源吸引年轻群体”等问题，与吴教授进行深度探讨；吴必虎教授根据数十年的旅游规划与实践经验，结合武功山和景德镇等相关案例，深度剖析武夷山旅游发展的实际问题，并提出具体的建设性意见。吴必虎教授希望借助社交媒体与新技术手段，打造沉浸式旅游目的地城市，才能让武夷山乃至福建不同城市的优秀文化真正“火起来”。
