武夷学院旅游管理专业根植武夷山世界文化与自然双遗产、国家公园以及万里茶道起点独一无二的地域资源，坚守学校地方性、应用型、特色化办学定位，致力建设闽北领先、省内一流、全国辨识度突出的文旅应用型教学阵地。专业以普通本科教育为主体，以旅游管理专业硕士（MTA）为发展延伸，打造特色方向，构建差异化办学优势。
坚持立足闽北、服务福建、辐射全国。紧密对接南平市茶文旅、生态休闲、研学康养、智慧景区、乡村旅游全产业链，定向为各级文旅行政部门、文旅集团、A级景区、高星级酒店、文旅策划机构、研学服务平台输送专业人才；依托万里茶道文化遗产、朱子文化IP优势，提供文旅规划编制、文化资源活化利用、研学课程体系开发等对外专业服务。
旅游管理是福建省重点学科，学校应用型建设的主干学科；本学科构建旅游+研学+数智技术的交叉化学科体系，设立研学旅行、数字文旅两个特色方向，形成本科教育与MTA硕士贯通的完整人才培养链条。旅游管理是省级一流本科专业、福建服务产业特色专业，旅游学院是福建省应用型旅游文创教学联盟理事长单位，本专业为该联盟核心支撑专业
旅游管理人才培养是福建省应用型人才培养创新实验区，主要聚焦培养通晓地域文化、精通运营管理、掌握数字技术、擅长项目策划的高素质应用型文旅人才。立足地域特色、深化产教融合、融入数智技术，着力破解人才培养过程中存在的理论与实践脱节、学生地域文化积淀不足、数字化应用能力薄弱等问题。毕业生可胜任景区运营管理、文旅规划设计、茶旅项目统筹、专职研学导师、文旅新媒体运营、度假酒店管理、文旅行政管理等各类岗位。
专业立足地方，以融链强业、数智赋能、应用提质为主线，秉持动态适配、螺旋递升的建设理念，围绕产业发展需求、学科现存短板、行业时代变革实施系统性改革，着力破解人才培养与产业需求错位、课程跨界融合不深入、学生数字实践能力不足三大难题。
一是立地筑基，打造不可复制的地域办学优势。充分挖掘武夷山双世遗、武夷茶文化、国家公园生态资源，将在地资源全面转化为教学内容，建成茶旅融合、生态旅游、朱子研学系列特色课程群；推行全域课堂实景育人模式，把武夷山主景区、下梅古村落、本土茶企、专业研学基地作为户外实景教学场所，打破校园教学边界。
二是融链强业，构建校政行企协同产教融合闭环。推动产业链深度嵌入专业建设链条，建立文旅主管部门、行业协会、优质企业、高校四方协同育人机制，共建南平市旅游宣传营销中心、文旅创客空间、旅游规划综合实训平台；推行双师双向交流机制，企业高管走进课堂授课，专业教师深入企业挂职锻炼，把企业真实项目引入课程教学，实现课堂教学、岗位实训、项目实操一体化。
三是数智赋能。构建由浅入深的数字能力培养体系：基础数字应用能力涵盖新媒体摄影、短视频内容运营；旅游数据分析能力侧重旅游大数据挖掘、客源市场研判；数智化运营管理能力聚焦智慧景区建设、文旅数字化整体策划。依托数字福建旅游大数据研究所，建成校内数字文旅实验室、文旅直播实训室、旅游规划GIS地理信息平台，将人工智能文旅应用、文旅新媒体传播、智慧景区运营等内容融入核心课程体系，精准匹配文旅行业数字化转型的人才需求。
四是三融并举，构建新文科分层递进育人路径。坚持文旅融合、产教融合、数智融汇“三融并举”，按照基础能力、专业技能、综合策划、创新创业四个层级递进培养，分四个学年系统设置课程学习、岗位实训、学科竞赛、科研实践任务，循序渐进提升学生综合素养。同时推进本硕贯通培养与教研互促共进，本科阶段夯实学生应用实践基础，MTA硕士阶段聚焦区域文旅规划与产业实操研究，本硕教学相互反哺；以各类科研项目、横向规划案例丰富课堂教学内容，以一线教学实践提炼科研选题，实现教研双向赋能；积极开展联合国世界旅游组织（UNWTO）旅游教育质量认证（UNWTO TedQual）建设工作，对标国际标准提升专业建设规范化水平。
专业拥有省级重点学科、省级服务产业特色专业、省级一流本科专业等多项省级品牌资质，2025年成功获批旅游管理MTA专业硕士授权点，实现本硕一体化培养。先后斩获省级教学成果一等奖1项，校级教学成果特等奖、一等奖、二等奖6项。课程建设成果突出，拥有5门省级一流课程及7个省部级优秀教学案例。人才培养成效显著，毕业生年均就业率稳定在95%以上，大批学生进入建发文旅集团、5A级景区、高星级连锁酒店、文旅策划企业、研学机构及文旅行政主管部门；学生在全国旅游院校服务技能大赛、文旅策划、研学课程设计、新媒体创作等国家级、省级赛事中斩获特等奖及一、二、三等奖共百余项。
专业现有专任教师15人，教授3人，副教授8人，高职称教师占比超过73%，硕博师资100%，双师型教师占比高达86%；长期聘请文旅企业高管、景区规划专家、茶文化技艺大师等10名行业精英担任产业导师。
校内建成6500平方米专业实训场地，设置旅游大数据实验室、文旅GIS规划室、导游情景模拟实训室、酒店前厅客房实训室、文旅新媒体直播室等28间专业实训场地；数字福建旅游大数据研究所、武夷山文旅经济研究院、乡村振兴研究院三大省市级科研平台依托本专业建设与运行。校外与30余家头部文旅企业、景区、酒店集团建立稳定实习就业基地，与建发旅游集团共建酒店产业学院，联合南平市文旅局共建市级旅游营销中心与文旅创客空间，依托武夷山国家公园、五夫朱子文化园、下梅万里茶道古村、本土茶企、专业研学营地，建成覆盖全域的实景教学基地网络。
科研方面，专业累计承担国家社科基金项目2项、省部级课题14项，围绕万里茶道文化、朱子文旅开发、生态旅游、数字文旅、茶旅融合、乡村旅游六大方向开展深耕研究；在《旅游学刊》《旅游科学》《生态学报》《朱子学研究》等行业顶级期刊发表高水平学术论文20余篇，出版《国家公园游憩舒适性》《朱子的旅游世界》《武夷山古代旅游史》等专著7部。横向服务成果丰硕，承接地方政府、景区、茶企文旅规划、研学课程开发、文旅营销策划横向课题20余项，经费超400万元，深度参与万里茶道申遗、武夷山国家公园文旅品质提升、闽北各乡镇乡村旅游规划等地方重大专项工
