为了更好地感知武夷山旅游行业发展脉搏，提升旅游管理专业硕士研究生的实践能力。2025年11月2日，旅游学院组织2025级旅游管理专业硕士研究生前往《月映武夷》开展现场考察活动，并邀请印象大红袍股份有限公司董事长、福建省月映武夷文化旅游有限公司董事长衷柏夷开展“旅游目的地演艺项目策划与开发---《月映武夷》市场拓展的机会与困境分析”主题讲座。
衷柏夷董事长从月映武夷项目成立背景、项目现状梳理、市场拓展的核心机会、市场拓展的主要困境、市场拓展的策略建议、旅游目的地演艺项目的成功关键等六个方面系统分享了《月映武夷》演出的整体情况及对武夷山文旅融合的重要意义，并指出：要做好票根经济如何应对旅游市场客源结构的改变；文化经济如何应对游客对文化产品的市场需求的具体改变等核心问题。在与旅游管理专业硕士讨论阶段，重点阐述了《月映武夷》需要依托文旅融合政策与资源禀赋，打造“文化为魂、体验为王”的沉浸式演艺，以应对产品体验、渠道营销等挑战；深度挖掘并精准呈现地域文化，通过独特体验方式吸引游客，形成持续复购，成为武夷山文化名片与促进武夷山旅游业经济增长。
本次校外实践活动是企业高管与研究生进行面对面交流的一次尝试，也是《旅游营销》课程从校内走进校外，从理论走向实践，深度剖析武夷山新型文旅沉浸式体验项目市场运作的一次探索，全面提升了研究生市场运作的整体认知与实践操作能力，为旅游管理研究生开展企业案例应用化研究奠定了良好基础。
