为了提升旅游管理专业硕士研究生培养质量，强化学生市场营销和品牌建设理念，2025年11月22日—23日，旅游学院特邀华侨大学二级教授、博士生导师郑向敏为2025级旅游管理专业硕士研究生开展旅游营销主题系列讲座，系统性比较了传统旅游营销方式、网络营销、新媒体营销及新型营销方式的共同性与差异性，强调了新媒体营销在当前社会发展中的重要性，衍生出现代旅游营销需要构建多种营销体系这一核心话题。
为了将旅游营销主题讲座与企业具体实践相融合，解决传统教育课程与行业脱节、实践薄弱等问题，郑教授带领旅游管理专业硕士研究生把旅游营销主题讲座移动至武夷星企业，先后参观了武夷星制茶车间、茶园、茶文化展示等主题展厅，详细调研了解武夷星企业文化以及茶的品种、制茶方法等核心问题，并以武夷星企业为例，从情感、体验、文化等多个维度剖析旅游营销活动。在交流过程中，武夷星工作人员分享了武夷星企业品牌建设与营销整体过程，旅游管理专业研究生围绕武夷星品牌符号、茶等问题与郑教授深入交流。本次讲座是旅游管理专业硕士“校外专家+校内导师+企业案例”教学模式走进企业的首次尝试，打破了传统讲座授课方式，将校外企业实践融入专题讲座，让学生在完全真实的企业营销场景中触摸旅游营销的魅力，高质量完成旅游营销应用案例研究工作。
