为提升研究生对文旅产业发展底层逻辑的系统认知，夯实专业理论基础，提升文化遗产创新营销的实践能力。2026年6月6日，我院特邀复旦大学沈涵教授为2025级旅游管理专业硕士研究生展“文化遗产的游戏化营销创新”专题的学术讲座。在讲座中，沈涵教授围绕游戏化元素、文化感知吸引力与目的地文旅体验等模块开展专题讲座，告诫大家要跳出“文旅体验仅靠资源禀赋”的浅层认知，依托游戏化学习理论搭建“前因-中介-调节”三层研究分析框架，厘清游戏化对文旅体验的作用路径、文化感知吸引力的中介传导效应、新奇寻求倾向的边界调节规律，梳理变量间影响机理、现存逻辑问题与落地优化的整体思路。在交流研讨环节，参会师生结合武夷山文旅与非遗场馆数字化实景，围绕游戏化落地投入、游客文化感知提升等现实问题展开提问。沈涵教授立足地方文旅落地案例逐一解答，提出武夷山文旅提质升级，要依托在地非遗与山水资源特色，理顺游戏化设计、文化感知、游客体验三者内在关联，破解同质化体验短板、探寻本土化优化方案。同时希望大家要立足当下数字化文旅发展浪潮，紧抓数字技术+非遗游戏化融合的时代风口，依托数字游戏赋能传统文化吸引力的具体实践，助力区域文旅产业的高质量发展。
